Führender Hersteller von Haushalts- und Gewerbegeräten
Globale Zukunftszenarien für ein wünschenswertes Wohnen
Herausforderung
Wie wirken sich die multiplen Krisen unserer Zeit auf unsere Lebensrealität aus? Welche Auswirkungen haben beispielsweise Pandemien, Ressourcenknappheit und Wirtschaftskrisen auf die Art und Weise wie wir wohnen? Und welche Entscheidungen sollten Unternehmen in diesem Kontext heute treffen, um die möglichen Zukünfte aktiv gestalten zu können? Für einen Haushalts- und Gewerbegeräten haben wir ein Umbrella-Szenario für die zukünftige Produktentwicklung in China, USA, Asia Pacific und Europa entwickelt.
Unser Ansatz
Wohnen ist ein komplexes Konstrukt und das Ergebnis kultureller, wirtschaftlicher und politischer Faktoren – und damit immer auch lokal-spezifisch. Für einen erfolgreichen Einbezug dieser Faktoren verfolgte unser Ansatz den Aufbau drei fester Standbeine, die zur Bildung von Wohnszenarien 2030 führte: eine globale Sicht auf die Grundlage von Weltgeschehen, eine lokale Perspektive aus besonders progressiven Regionen und eine Expert:innenperspektive aus der Branche. Das Ziel: Plausible Extrementwicklungen für wahrscheinliche Wohnszenarien in der Zukunft.
Das Ergebnis
Als Ergebnis eines partizipativen Prozesses entstanden Szenarien, die die verschiedenen Lebenswelten sowie auch Wünsche und Sorgen im Kontext Wohnen zeigen, aber auch marktspezifische Chancen und Herausforderungen aufmachen. Die Umbrella-Szenarien decken dominante Wohnszenarien in einer Entwicklung der nächsten 10 Jahre weltweit ab und dienen als Grundlage für ein Prämissen-Controlling und die Übersetzung in die operativen Märkte.
Key Insights
- Komprimiertes Set an Trends, die unter Expert:inneneinsatz auf Relevanz und Wahrscheinlichkeit des Eintritts für einen Zeitraum der nächsten 10 Jahre validiert wurden
- Wesentliche Unterscheidungen von Wohneigenschaften anhand kulturpolitischer und regionaler Faktoren
- Einbezug von baulichen sowie auch sozialen Veränderungen, wie z. B. neue Konsum-, Freizeit- oder auch Familienkonstellationen
- Transparente Ereigniskette auf Basis einer PESTL-Analyse, die Grundlage für Prämissen-Controlling bietet
- Von Expert:innen validierte Marktchancen und Marktrisiken
Methoden
- Weak-Signal Analyse und Trend-Research
- Delphi-Methode und Expert:innen-Interviews
- Future Narrative und Back Casting
- Kausalitäts-Analyse
Neues Wachstum
Neues Wachstum ist dort möglich, wo Veränderung und ihre Potenziale frühzeitig erkannt werden. Das Szenarioprojekt „Wohnen“ zeigt nicht nur wesentliche globale Entwicklungen und Trends auf, die es zu verfolgen gilt. Sondern auch die Konsequenzen, die sie auf das eigene Unternehmen und dessen Portfolio haben können. Und es ermöglicht, gemäß der eigenen nachhaltigen Unternehmenspositionierung, frühzeitig positiv auf ein suffizientes und lebenswertes Wohnumfeld in einer marktübergreifenden Geschlossenheit hinarbeiten zu können.
Weitere Projekte
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Elisa Müller,
Business Partnerin Company Innovation
